《阿凡达》2D版本从1月23日起全面停映，而这似乎并不影响3D版《阿凡达》的热映，IMAX版更是延续火爆。“有一种票比机票更紧张，那就是《阿凡达》巨幕影厅的电影票”，IMAX的引进大大助推了3D电影在无锡电影市场上的火热。《阿凡达》已不仅仅是一部电影，更成为一个引人关注的“文化现象”——电影市场是否已经走向3D时代？大众的电影美学是否已从追求情节转换成为追求感官享受？《阿凡达》之后的IMAX巨幕电影是否还会大热？一个又一个问题由此接踵而来。

　　A、“IMAX计划”酝酿两年之久

　　在无锡，IMAX的到来是与《阿凡达》联系在一处的。正是IMAX让3D版《阿凡达》的高科技得到了更为淋漓尽致的展示。大世界影城IMAX巨幕厅自1月4日《阿凡达》放映以来，场场爆满，本月31日前的票已经全部卖光，2月9日前黄金时段的票也已几乎预订一空。

　　可以说无锡花巨资引进IMAX适逢其时。不过，据大世界影城透露，其实早在2007年影城改建时就有此计划，1号厅也是按照IMAX规格来改造的。当时全国仅有4家电影院有此设备。而那时还是胶片格式的IMAX，需投资2000多万元，并且当时IMAX巨幕电影在国内不是很受欢迎，所以当时慎重考虑后　IMAX计划搁浅了。到2009年下半年，数字格式的IMAX试映成功，整套设备的价格要比胶片格式的便宜很多，并且数字版的电影也要比胶片版的电影多，一年可达到9部左右。与此同时，2009年电影市场上3D电影逐渐获得观众的认可。在经过详细的策划后，大世界影城在去年10月份开始洽谈引进IMAX设备，11月份中旬正式签订了合同。

　　可以说，大世界影城整个设备引进的计划完全是按照《阿凡达》上映的档期施行的，影城也正是瞄准这部好莱坞巨片公映的商机，要赶在《阿凡达》放映之前将IMAX设备安装好，所以才决定在去年12月份赶工。

　　“但就算没有《阿凡达》，IMAX也是要进入的。”大世界负责人表示，巨幕电影是目前世界上最好的影像系统，观看巨幕电影被影迷们称为“电影的终极体验”，因此作为锡城设施最为完备的影院，引进IMAX设备是必然的；开设巨幕厅也是2007年大世界改建以来更新硬件、提升档次动作最大的一项工程。

　　IMAX的引进上有一定的地域限制，大世界影城对IMAX的引进，更确立了该影城在苏锡常地区的品牌效应。据悉，目前，全世界共有300多块巨幕电影银幕，中国内地目前共有11块，分别位于北京、上海、长春、东莞、武汉、无锡和昆明等城市。去这些城市看巨幕版《阿凡达》，成为今冬各地观众不约而同的选择：华东地区的观众到上海、无锡，西南地区的观众到昆明，华中地区的观众到武汉……从大世界影城IMAX《阿凡达》上映至今的市场效应看，正是IMAX的引进首次为大世界影城带来了大批周边城市的观众，抢占了更为广阔的市场群。

　　B、《阿凡达》后IMAX还会大热？

　　无锡IMAX一炮走红，可以说与3D巨片《阿凡达》的号召力不无关系。那么在《阿凡达》热之后，高票价的IMAX厅是否还能继续维持它的票房神话？对此，记者进行了调查。

　　从国内IMAX整体市场看，难以收回成本仍是目前国内巨幕影厅面临的普遍情况。上海和平影都拥有国内第一家巨幕影厅，但时至今日投资成本仍未收回。但业内对IMAX还是充满了信心，认为《阿凡达》的热映，让巨幕电影名声大噪，无形中做了一次声势浩大的广告，使得巨幕电影深入人心；其次，也让内地观众养成新的观影习惯，为巨幕电影今后的发展打下了良好的市场基础。

　　记者在对观众的随机采访中也发现，多数人表示只要一些大制作电影有IMAX版，都不会选择再看普通版。锡城观众由女士就说：“去电影院看电影，追求的是听觉、视觉效果上的享受，不然去市场上买张碟，窝在家里看影碟好了，既然有更好的巨幕，为何还要选择普通的！”

　　无锡资深电影人也坦言，现在影迷看电影不差钱，而从制片方看越来越多的电影开始出品IMAX版，客观上加快了IMAX技术在中国的推广进程，伴随人们对视听效果享受的追求，IMAX影院会迅速扩张，而IMAX技术为影院创造的财富效应也会越来越明显。2009年，无锡电影市场票房继续大热，对此，一些业内人士认为电影市场的“黄金机遇期”已经到来，在这个大背景下推行IMAX可以说适逢其时，应当拥有不错的市场前景。

　　对此，无锡大世界影城负责人分析道：“IMAX电影从娱乐角度讲是发展的方向。但如果取代普遍3D数字电影，很难。”他认为，作为特效电影，目前IMAX影片技术并没有完全普及，而且这种影片的制作成本较高，粗略估算是普通胶片和数字电影成本的10倍左右。像《阿凡达》这样的巨片几乎可遇而不可求。另外，受场地、设备限制，如果观众观影时间过长，可能会导致恶心呕吐，严重时会对眼睛产生刺激。所以，IMAX影厅能否成为流行趋势，最主要还是要看电影科技发展到什么程度，另外也要视观众对该放映技术的心理、身体的接受能力。

　　记者同时了解到，《阿凡达》之后，今年3月份同样是IMAX3D格式的《爱丽丝梦游奇境记》也将上映。此外，中国首部IMAX大片《唐山大地震》也将在7月上映。今年估计会有九部IMAX电影陆续上映，应当说片源还算比较充足，估计能维持一定的市场，不过能否延续“《阿凡达》效应”不容乐观。

　　C、IMAX改变无锡人的观影习惯？

　　如果说从去年开始，无锡的3D电影还只是小试牛刀的话，那么从2010年首部3D大片《阿凡达》上映开始，3D电影的标杆无形中被提到一个崭新的高度。从3D升级到IMAX，无锡人的观影习惯是否已经发生变化？大众的电影美学是否已从情节追求转换成为感官追求？记者在调查中发现，从观众的年龄层来看，这种变化在年轻一代观众中明显存在，而这些年轻观众是未来电影市场的主力军。

　　同样是卡梅隆的大手笔，同样是制造票房神话的巨片。如果说当年《泰坦尼克》在中国市场赚到大把的钱，依靠的除了大制作还有感人情节、动人演绎外，那么《阿凡达》已完全把电影的制作技术和感官享受上升到了一个全新层面。对此，年轻一代观众几乎异口同声地表示：如果你还是用普通2D银幕来欣赏《阿凡达》这部影片的话，那么你无疑是OUT了。因为最新的数字联合立体摄影技术，提供给观众的是超越其他同类影片的真实坐标感。当影片中的纳美人在空中飞翔，与人类战斗时，观众的视线要完全符合生理经验，才能融入到这个虚构的星球上。而IMAX银幕更把这种技术的优势发挥到了最大，换在十年前，即使卡梅隆有这个想法也无硬件支持。

　　从这两年锡城电影市场的票房看，像这类采用顶级特技制作而成的电影越来越受到观众的追捧，音效震撼、场面宏大、3D特技惊人都成为了影片最大的卖点。尽管一些上了点年纪的观众对三维的《阿凡达》仍然冷眼旁观，有些甚至不能接受，但这部3D巨片显然已经赢得中国年轻一代观众的认可。这批电影市场最具潜力的观众群势必会带动电影市场大规模地进入到3D时代。(马晟)