锡城商家提早布局的“母亲节”促销活动，让市民酝酿了不少感恩情绪。与昔日节日千篇一律的促销手法不同，此轮促销各商家“心眼”各异，各式手段“亮剑”，终是以情动人号召感恩技高一筹。

　　前几年，商家的促销广告往往是在“母亲节快乐”、“欢度母亲节”等略显粗放式的口号下，列出各项打折的促销活动，文案语气单调而呆板，无感情色彩可言，促销方式也充满新瓶装旧酒的味道。今年，尽管依然有商家沿袭老路走呆板风，但一些商家则推出了拥有更多技术含量的促销点，或以温馨的促销口号以情动人，或以实用的促销内容号召感恩消费，促销境界提高了，整体方案的精致化更是技高一筹。

　　八佰伴的广告牌上以大字体标出“一起行动，万人帮妈妈做家务”的口号，表示回馈给妈妈最大的爱与谢意，就是最实在的爱妈行动。因此，商场呼吁大家在节日当天围上围裙，张开双臂，热情拥抱老妈后大声说出：妈妈，我爱您！今天家务我来做！新世界百货以“情系感恩，给生命中最重要的人”作为“母亲节快乐”这一祝福语的注脚，深化了节日的情感内涵，引得不少市民驻足。除了普通的打折促销外，商家为“母亲节”的感恩消费可下了不少功夫。一家糕点连锁店特制了节日专款蛋糕，不仅在设计上大做文章，还特别以养颜美容的蔓越莓果馅为心。前往新世界百货的母亲可免费获得感恩礼品一份。在八佰伴当天购物累计满1000元及以上可获3小时服务卡一张，每天100张。茂业百货走“文”路，提前举行“母亲节”征文比赛。

　　“做‘母亲节’的促销，沿用一贯的招式行不通。”一家商场的市场部负责人表示，“母亲节”期间单纯拼折扣很难达到预期的促销效果，因为这个节日的情感因素更突出。他说，春节、情人节、妇女节等节日或许也能打情感牌，但味道和力度略显不足，难以直抵人心。母亲节则能唤起人们心中最大的共鸣，更适合通过文化促销，来拉近与消费者的心灵距离。同时，今年节日数量增多，以五六两个月来说，接下来还有儿童节、父亲节、端午节等。与其让频繁的打折促销增加供应商和消费者的疲劳感，不如穿插些具有文化和情感内涵的活动方案，调整大家的消费情绪。这一招果然有效，不少走此路线的商家都反映业绩不俗。(金恬伊)