“樱花经济”,如何美丽又长开?

2020-03-20 09:03:20来源:江南晚报

昨天,市民在鼋头渚樱花林赏樱。当天,鼋头渚樱花节云开幕。

春季百花盛开,让人目不暇接。有一种花独得恩宠,在万紫千红中占据“C位”——樱花。俗语说“樱花七日”,一朵樱花从开放到凋谢大约持续7天,短暂而美丽的特质,让它成了自带热度的“流量之王”,从而也催生了由此IP带来的无限商机……

疫情下的樱花季

周边城市游客陆续增多

在调查中记者发现“赏樱潮”中,以往“旅行团”带来的人流占据了一半。鼋头渚看樱花、大团观桃花、婺源访油菜花……每到樱花季,江浙沪的各旅行社推出的短途赏花线路人气就大涨。无锡康辉旅行社导游告诉记者,三四月正值最佳赏花期,清明小长假一直都是一个短途旅游高峰。今年受到疫情影响,旅行社并未复工,但从上周末鼋头渚景区人流统计来看,周边城市的游客陆续增多。

无锡某旅游公司负责人表示,无锡樱花在国内有着不小的知名度,但在以樱花为主题设计旅游线路上还可以做得更好,比如筹划樱花一日游、二日游、三日游等精品线路,串联起无锡区域内各重点景区和特色乡村生态旅游景点,以此带动深度文化游、生态康养游、美食美景游、研学教育游的热潮,这种“樱花+”的旅行方式更符合今后的旅游趋势。往年在3月下旬,有着最美跑道的“锡马”,也格外喜欢以樱花主题来宣传,不少跑友慕名而来,只为亲眼看到下着樱花雨的跑道是什么样的。

遇上今年疫情的特殊情况,“樱花+”旅游必然不能成为主打,樱花商品则更好地填补了这时的空白。

染井吉野樱数株已花开

昨天,一年一度的鼋头渚樱花节开幕式“如约而至”,这意味着赏樱“高光时刻”来了。被誉为“中华第一赏樱胜地”的鼋头渚,早已是远近驰名。其渊源来自于当时的园主在长春桥旁种下的樱花树,经过一代代园林人的努力,打造出了著名的“长春花漪”。鼋头渚以其樱花种植品种全、数量多等优势被誉为“世界三大赏樱地之一”。目前景区种植樱花3万余株,面积逾65万平方米。记者探园发现,河津樱、椿寒樱这些早樱已纷纷花落,大寒樱、福建山樱、阳光樱正在盛开,最让大家期待的染井吉野樱已有数株花开。

“樱花季景区门票收入是重头,占全年总营收的三分之一。” 鼋头渚景区副主任林波告诉记者,往年樱花季都是人流量最大的时候,连续四五天,每天超过10万人次。2019年鼋头渚樱花季的经营总收入达1.01亿元,较2018年同期涨幅近30%。除此之外,像三国城、蠡园等景区内也有小部分樱花林,拉动不少市民购票的需求。“只为那片樱花林,很多游客也会选择购票来打卡。”三国城景区工作人员说。

樱花好物补缺憾

以花为媒大有文章可做

“预定情况非常好,今天下午就有两个约拍。”进入樱花季,无锡科技职业学院教师、一家书院创办人尤秀渊很忙碌。去年10月,该书院落户南长街南下塘,成为一处优秀传统文化展示、传播空间。“蛰伏了这么久,是不是该美美地迎接春暖花开的日子?”尤秀渊介绍,3月初,书院推出了樱花季古风主题拍摄以及汉服课、古妆造型课,吸引了不少女性约拍、线上约课。“浪漫樱花、古风美女、穿梭林间、摇曳生姿。”在尤秀渊看来,对于每位中国女性而言,汉韵之美都具有十足的吸引力。眼下,书院还在研发樱花手机壳、樱花刺绣、樱花服饰等樱花主题文创。

樱花带来的经济和文化效应相映生辉。其实,赏樱也是中国传统,是人们迎接春天的一件盛事,历代有“柳色青堪把,樱花雪未干”“小园新种红樱树,闲绕花枝便当游”等诗句。无锡园林文史专家沙无垢规划过“鼋头渚最佳赏樱路线”,他认为,鼋头渚虽然种植樱花由来已久,自2003年每年举办樱花节,人气不断上涨,但文化特色尚有提升空间。他建议,鼋渚赏樱可结合“花朝祈福”“上巳踏青”等传统文化节点做文章,打响文化品牌。

梅花诗会、杜鹃花会、赏樱直播、艺兰文化展……无锡以花为媒,以节会友,推动文旅融合,大有文章可做,“花”不仅促进了全民参与,更带动了经济增长、品牌传播。当下,樱花绽放,有着世界三大赏樱胜地之一的无锡,已成为游客一季的期待,期待樱花为我们带来更多好事、好物。

粉色樱花撩动“她经济”

粉色樱花更容易撩动“女性消费”。从星巴克的猫爪杯、可口可乐的樱花系列到樱花蛋糕、甜品、饮品,这些所谓的“樱花限定”都主打颜值卖点,同时满足了女性消费者的情感诉求,也更容易激起女性群体的好感度和购买欲。

近年来中国消费市场“她经济”的崛起,揭示着女性消费力的全面提升。女性在购买商品时,不仅仅考虑产品的实用价值,附加的情感价值也同样受到了重视。“据说樱花冰激凌和樱花林更配哦!”金匮公园里,公司职员小陆一手举着粉色的冰激凌甜筒,一手按下了手机拍照键。手账达人馨元刚刚入手一套晨光樱花季限定文具,有皮革手账本、文具盒、中性笔、胶带。“没有人可以抵挡住这波少女心的攻击。”她告诉记者,用这么一套粉嫩的樱花系记录春日出行手账,仿佛时刻浸润在粉色樱花雨中,浪漫满分。

今年,星巴克主推的新品春意樱桃拿铁点缀着樱花瓣,春意盎然,在便利店可以买到樱花味拿铁随身杯。记者在无锡各大超市看到,可口可乐也换上了樱花限定装,收藏款铝瓶装让人有点舍不得打开。在全家超市里,贝纳颂也“识时务”地推出了樱花白桃味拿铁,宅家的日子有粉嘟嘟的它们相伴,幸福感都提升了。樱花味百奇、百醇,樱花抹茶味奥利奥,乐事樱花味气泡薯片……不一而足。“樱花系列创意不错,好看好玩还好吃,关键时刻来一口,慰问一下自己蠢蠢欲动的心。”网友范范说出了万千女性的心声。不过,在走访中记者发现,许多带樱花元素的甜品或者饮料中并不含有樱花成分,只是打了个概念“擦边球”。

除了樱花饮食,还有樱花限定香水、口红、面膜,樱花衣服、鞋子、包包、手作饰品……只有想不到,没有做不到。(晚报记者 马晟 张月/文 陈大春/摄 部分图片由受访者提供)

粉色樱花撩动“她经济”

粉色樱花更容易撩动“女性消费”。从星巴克的猫爪杯、可口可乐的樱花系列到樱花蛋糕、甜品、饮品,这些所谓的“樱花限定”都主打颜值卖点,同时满足了女性消费者的情感诉求,也更容易激起女性群体的好感度和购买欲。

近年来中国消费市场“她经济”的崛起,揭示着女性消费力的全面提升。女性在购买商品时,不仅仅考虑产品的实用价值,附加的情感价值也同样受到了重视。“据说樱花冰激凌和樱花林更配哦!”金匮公园里,公司职员小陆一手举着粉色的冰激凌甜筒,一手按下了手机拍照键。手账达人馨元刚刚入手一套晨光樱花季限定文具,有皮革手账本、文具盒、中性笔、胶带。“没有人可以抵挡住这波少女心的攻击。”她告诉记者,用这么一套粉嫩的樱花系记录春日出行手账,仿佛时刻浸润在粉色樱花雨中,浪漫满分。

今年,星巴克主推的新品春意樱桃拿铁点缀着樱花瓣,春意盎然,在便利店可以买到樱花味拿铁随身杯。记者在无锡各大超市看到,可口可乐也换上了樱花限定装,收藏款铝瓶装让人有点舍不得打开。在全家超市里,贝纳颂也“识时务”地推出了樱花白桃味拿铁,宅家的日子有粉嘟嘟的它们相伴,幸福感都提升了。樱花味百奇、百醇,樱花抹茶味奥利奥,乐事樱花味气泡薯片……不一而足。“樱花系列创意不错,好看好玩还好吃,关键时刻来一口,慰问一下自己蠢蠢欲动的心。”网友范范说出了万千女性的心声。不过,在走访中记者发现,许多带樱花元素的甜品或者饮料中并不含有樱花成分,只是打了个概念“擦边球”。

除了樱花饮食,还有樱花限定香水、口红、面膜,樱花衣服、鞋子、包包、手作饰品……只有想不到,没有做不到。

相关新闻