自助KTV、共享按摩椅 小游戏轻娱乐风靡锡城

2017-10-14 09:10:14来源:江南晚报

在商场逛街,逛累了想找地方休息一下,去看电影可是还有半个小时才开场,去餐厅吃饭排号还没有排到……在这等待的几分钟甚至几十分钟的时间里,你都会做什么来打发这段时间?玩手机、发呆、聊天、喝饮料……时下,锡城的各大商场及商业街开始遍布着夹娃娃机、迷你KTV、微按摩,除了上述3种遍地开花的自助设备外,还有自助售彩票机器甚至投币式算命机。这场抢夺消费者碎片化时间的战争到底有多激烈?仅仅是1号线三阳广场站24——27出入口短短一两百米,就有2台自助KTV,3种不同品牌抓娃娃机以及自助彩票销售机共10多台。昨天下午,在三阳广场通往苏宁广场的地铁通道口内,记者发现不时有人好奇驻足。记者走访中注意到精明的商家已挖掘到蕴藏在市民碎片化时间中的商机。和手机争夺这部分碎片化时间,“小消费”也逐渐呈现一片繁荣景象。

圈地战:一两百米内就有10多台自助娱乐设备

夹娃娃机:

小玩乐卷土重来

早在前几年,娃娃机就在锡城街头出现了,曾经兴了一段时间,后来又沉寂了,时下,娃娃机不仅仅进驻各个商场,地铁站和地下商业街等人流较多的地方也是其布机位的首要目标。如今在以手游为代表的数字化娱乐时代,夹娃娃机这个“历史悠久”的小游戏意外地火了。无锡甚至有一位被媒体报道过“夹娃娃女神”,一次能抓20多个,当场送给围观者。不过,真正能成功的只是少数人,很多人越输越想玩,一次玩下来花费几十块很常见,有不少人吐槽曾被夹娃娃机虐过不知多少遍。

自助KTV:体验一把轻娱乐

友唱M-Bar、咪哒nimiK……去年10月,各类线下移动迷你KTV开始在无锡出现,如今已经遍地开花。一个长得像电话亭的透明房间,用户可以通过移动支付点唱,把K歌这件强社交和场景的事情,变成了碎片化时间就能体验的轻娱乐。“自助KTV的投放、经营模式都是对标的娃娃机”,这是自助KTV的口号。

目前,友唱和咪哒已经占据了荟聚广场、宝龙广场、茂业广场、南禅寺广场、三阳广场地铁站内等多个区域。较早“占地”的三阳广场地铁站通向苏宁广场的3台友唱KTV,周边的小吃店老板告诉记者基本中午和晚上都有不少人来唱歌,一天人流至少20-30个。

共享按摩椅:影城标配休闲

之前去4S保养汽车,客户可以在休息区免费享受一下按摩椅,时下共享按摩椅,成为了无锡各大影院的“标配”。几台按摩椅摆在影院检票口外面,投币或者微信扫码支付均可使用。以惠山区正大乐享城3楼影院外的按摩椅为例,5元8分钟,10元18分钟,3元起步。消费者只需花费几元钱或十几元就能享受到短时间的按摩服务,时长从几分钟到几十分钟不等。除了占用空间小、能消磨碎片化时间等特点外,微按摩被认为抓住了大健康的消费趋势。人们逛街玩累了,等餐、等待电影开场等碎片化时间,有一张按摩椅可以躺下来按摩休息一下,是大部分都市人群的刚需,而且一旦用户习惯形成,它可能是一种持续性的需求。市民小刘告诉记者,电影还没有开场,做个按摩放松一下挺好的,而且刚几块钱,价格也划算。

分析:

抢夺碎片化时间成为新的消费增长点

目前,迷你KTV、共享按摩等模式呈现一片繁荣景象,以快捷、方便、时尚为武器“收割”着消费者新鲜体验。而在这场新兴的娱乐项目背后,是正在悄然崛起的碎片化消费市场。如果说之前碎片化时间只能掏出手机上网或者玩一局手游,那么现在市民的选择就更加多样化。而正因为看似不起眼的价格,让消费者消费更大胆。而这一笔一笔的小消费,无形之中可积沙成塔。

以迷你KTV为例,有分析认为,这一模式极易被复制、产品同质化严重;同时收费相对较高,性价比难以吸引回头客;同时卫生问题、设备安全问题也由于无人监管不能够有效解决。同时,在人力成本方面,虽然无人自助项目减少了传统的店内成本,但后期的运营和维护成本并没有因此减少。

以线下自助设备“鼻祖”之一夹娃娃机为例,为什么传统夹娃娃机没有一家耳熟能详的品牌?同样存在门槛低、应用场景单一等缺陷。

但总的来说,碎片化消费可以说是消费市场的进一步分层,更深层次内涵却各不相同。业内人士称,“单身经济”的崛起助力了迷你KTV的风靡,抓娃娃机则瞄准的是“她经济”。随着移动互联网的逐渐全面普及,线上线下消费的融合,碎片化消费细分市场正越来越流行。像迷你KTV、夹娃娃机、共享按摩等碎片化产业现在呈现出一片勃勃生机,移动互联网+微产业有望成下一个“风口”。(景玮)


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