一家意大利巧克力糖果公司的进博“甜蜜”之旅

2019-11-07 10:11:07来源:新华社

新华社上海11月6日电(记者 陶一萍 有之炘) 汇集全球美食的食品展区是第二届中国国际进口博览会人气最旺的展区之一。今年全球第三大巧克力糖果制造商费列罗集团在进博会上“甜蜜登场”,除了巧克力以外,还带来饼干类产品的中国首秀,意味着费列罗开始在饼干等更多领域探索拓展中国市场。

今年是费列罗第一次参加进博会,在本届进博会上,费列罗在其110平方米的展区内展出丰富多样的产品。不仅有经典的巧克力系列,还有全新的饼干类产品和樱桃酒心巧克力,作为中国市场的首秀。

“作为一家扎根中国市场二十多年的企业,对进博会的期待有很多。”费列罗中国区总经理马如城向记者表示,“首先,进博会给我们很好的机遇来展示更多产品,中国市场那么大,未来要开拓以甜食为核心的多品类市场;其次,希望通过进博会提升品牌的可见度,能够有机会将销售渠道进一步下沉;另外,通过进博会上得到的反馈来进一步谋划在华投资和发展战略。”

↑费列罗集团携旗下多款全球畅销产品和新品正式亮相第二届中国国际进口博览会。(图片由费列罗集团提供)

根据咨询机构AC尼尔森发布的数据显示,目前费列罗在中国的糖果巧克力市场份额约为28%,位居第二。然而马如城并不满足于此,在他看来,中国有着全球第二大的经济体量,还有着规模庞大的中等收入群体,因此中国市场的潜力仍有待挖掘,其目标是在未来5年实现在华销售额翻一倍。

为进一步撬动中国市场,费列罗计划在多领域探索中国市场的可能性。“饮食习惯决定了中国消费者对于巧克力的消耗量少于欧美地区的消费者,但饮食文化的丰富让中国消费者有更多元的选择,因此希望借机进博会试水一些新产品,”马如城告诉记者。除了已有的饼干类产品,费列罗的附属公司近日收购了丹麦蓝罐曲奇,在精品曲奇品类市场布局,从而拓展中国市场。

同时,在华巧克力工厂的设立也有助于更好地服务中国市场。2015年,费列罗首个在华工厂在杭州正式建立并投产,并配有实验室针对中国市场的偏好进行研发工作。马如城表示,预计未来会继续加大对中国的投入。

为更好地满足中国消费者的需求,费列罗在电子商务领域进行探索。在马如城看来,中国的电子商务及移动支付非常发达,引领着全球数字化创新的前沿。费列罗加强了与电商的合作,通过年轻人喜爱的方式触达中国的年轻消费群体。

↑费列罗集团携旗下多款全球畅销产品和新品正式亮相第二届中国国际进口博览会。(图片由费列罗集团提供)

意大利是第二届进博会的主宾国之一,马如城作为一位来自意大利的企业家,谈到中意两国日益紧密的经贸合作时感到振奋。“中意在各个领域的合作顺应民心民意和两国的发展,作为一家在中国扎根20多年、拥有意大利血统的跨国公司,我们非常荣幸能够参与惠及全球的进博会,期待中意双边经贸关系能够越来越有活力。”

据悉,本届进博会有超过160家意大利公司参展。意大利国家馆将举办一系列研讨会,围绕技术创新、智慧城市、生活方式等方面,致力于挖掘多领域中中意企业的合作机会。

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